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信息流是看新闻的时候一种软性植入的广告,在看新闻时展示以前浏览习惯进行的广告展示。它是人们在浏览新闻等平台的时候,无形之中就在展示广告中让你自己看见的广告。

信息流广告一版会在3类平台展示:百度(APP+WAP)、百度贴吧(APP+WAP+PC)、其他如(百度浏览器APP)。

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【百度APP/WAP,目前信息流广告展现在每刷第7、14、21楼的位置】

2、竞价是关键词搜索的方式展现的广告,竞价是强需求的。它是一种主动展现的广告,是网民通过自己搜索关键词的过程中,匹配出来的广告。比起信息流其主观性更强,目的性更强。

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【百度搜索PC端的竞价展示在百度前5页】

信息流和竞价哪个好?

首先企业必须明确一点:信息流和竞价二者之间的需求点不一样,信息流是刺激探索客户的兴趣需求,竞价直接是意向的吸引,所以说运维的模式也是不一样的,因此对应所需耗费的成本和取得的效果也会不一样。

1、拿成本来说,信息流广告分为合约广告和CPC广告,前者即按照提前约定的广告展示量进行售卖固定位的广告形式。后者则是按照效果付费,会根据账户设置出价,按照点击次数进行计费。

百度竞价采取的是预付费制,在账户中预存了推广费用即可进行推广。在推广过程中,结果会免费展现在网民面前,仅需要对那些访问网站链接的潜在客户点击支付费用。而具体每次点击的成本费用是取决于对关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。

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2、从效果上看,信息流是一种被动型的推广,更多的是试探性刺激用户兴趣和需求,而创意也更倾向于深入挖掘客户潜在需求,从兴趣转化为需求。但是竞价更多的就是直接吸引有意向的人群,所以竞价推广也更注重突出产品核心竞争力,简洁明了地表达产品的重点,吸引目标人群。

信息流会针对产品的特点来撰写创意,引起客户兴趣,如果有太明显的营销内容会很容易就引起网民的排斥和方案。竞价则相反,会比较硬性地展现产品重点。

总结起来:两者相较,信息流与竞价同样都面对很大竞争压力,但是信息流的目标人群更加广泛,竞价搜索带来的是业务关联度更高的客户。所以如果是预算不多的情况,选择搜索是强需求的客户会更容易成交,成本浪费也会相对少一点,当然这都是建立在竞价账户已经设置的比较完美的基础上。企业可以根据自身实际情况考虑哪一种方式更加适合自己。