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欧洲杯目前进行得如火如荼,C罗挪动可乐事件也终于告一段落。不得不说,本届欧洲杯开赛至今,话题度最高的球员还得是C罗,传播最热的梗也莫过于C罗的可乐梗。而作为赛事赞助商的可口可乐,也因此得以在新闻发布会上频频露脸抢戏。

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>>营销的开始

此前,C罗在新闻发布会上挪走桌子上的可口可乐的行为,引发了一场巨大的舆论风暴,还引得其他国家队的球员及主帅都开始玩起了模仿,成为世界各国网友的热议话题。不管是意大利的洛卡特利、比利时前锋卢卡库还是法国队中场博格巴,都在发布会上效仿了C罗的举动,最后逼得欧足联官方发布了希望接下来,各队的主教练和球员们不要再随意地挪动桌子上的可乐的通告。

对于C罗挪走可乐事件,外界有着很大的争议。持同意态度的人觉得,这就是C罗的影响力;而持反对态度的人觉得,这种行为显得不尊重赞助商。确实,C罗的举动对可口可乐的口碑造成了巨大影响,但是这并不意味着C罗有影响世界五百强品牌价值的能力,而是因为可口可乐作为碳酸饮料,C罗的做法可能会加强普通人对可口可乐饮料不健康的印象,从而拒绝购买。

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但不得不说,C罗的这一举动以及后面各国家队球员及主帅的跟风模仿,为可口可乐带来了极大的讨论热度,也为可口可乐带来了巨大的品牌曝光效应,加势助推了欧洲杯观众对其品牌的关注。

>>营销的经过

在C罗挪动可乐事件发酵扩散的过程中,还有好事者爆料,因为C罗的举动,导致可口可乐公司市值一天之内蒸发了几十亿,而且这一消息被越传越玄乎。但事实上,就像前面说的,C罗虽然有影响力,但其影响力还远没有到达如此的高度,可口可乐的股价发生变化只是正常的浮动而已,都是些好事媒体在蹭热度瞎引导罢了。

作为世界知名饮料品牌,可口可乐一直与欧洲足球五大联赛有着紧密的合作关系,只要是重大比赛,可口可乐都是饮品类的主赞助商,而这种合作到如今已经延续了上百年。作为本届欧洲杯的主要赞助商之一,不同于紧张兮兮的欧足联,可口可乐对于这次事件的回应极尽展现了其不愧为百年品牌的高情商。

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“每个人都有选择饮料的权利,C罗也一样。”这波回复可以说为可口可乐吸了不少粉。从客观上来说,由C罗引发的这场挪动可口可乐事件着实算是一波反向营销。可口可乐并没有因此受到多少不利的影响外,还借此间接的营销了一波。无论是可口可乐的高情商回复,还是这前前后后的媒体跟进报道,都让可口可乐赚足了眼球,比原有的赞助营销效果都要更加显著。

>>营销的结尾

而且,在C罗的葡萄牙被比利时淘汰出局后,网上出现了一则短视频,而可口可乐因为这则短视频又火了一把。画面内容是一个人装扮成可乐,将两个C罗的画像从桌面上移走,并尖叫了一声。虽然到目前为止,尚不清楚这则搞笑短片是网友制作发布的,还是由可口可乐发布的,但无论如何,可口可乐的这次营销非常成功。

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从最开始的C罗将可口可乐瓶子挪走,可口可乐的高情商回复,到这次C罗的球队淘汰,可口可乐的搞笑短片回应,整个事件发展到如今,对可口可乐的影响已经逐渐偏向于正面,而可口可乐也借此成功将用户的注意力转移到可口可乐的产品上来,为品牌赢得了流量、关注度与好感度。毕竟,赞助商搞的就是眼球经济,能吸引注意力,实现品牌曝光的转化,就是好事。从头到尾,这波营销,还是可口可乐赚了。