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在竞价过程中,推广着陆页的重要性往往容易被许多人忽视,殊不知即使创意吸引了客户的进入,但是却“留不住人”,也是无效的。很多企业内的人常常习惯用企业自己的眼光来设计制作推广页面,反而忽视了访客的意见,这样导致做出的页面无论是文案还是风格上都与实际情况脱节了,对整个推广效果也会产生坏的影响。

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打个比方,种植、养殖行业项目,访客想加盟,首先肯定要对这些行业有所了解,自己认可才会想要进一步去了解加盟政策是不是,而且一般访问农村种植项目的访客肯定有一定的共性。而这个时候如果你的着陆页一开始就把项目包装的非常高大上、感觉就非常复杂,要投入很多,或者全篇都是存粹的加盟介绍,这样转化率肯定是会比较低的。

所以,在推广项目,选择着陆页时,不仅要注意和推广业务的一致,还要充分摸透用户的心思,才能真正达到事半功倍的效果。

接下来一起来了解着陆页的基本设计原则:

1、着陆页重要信息要一目了然

2、着陆页不要给客户造成困扰

3、着陆页要有效激发用户需求

第一点:重要信息一目了然

着陆页内容为王,要紧跟用户需求来搭建框架,不用的产品、不同的主题、不同的切入点,不同人策划的页面都不一样,但是必须注意要清晰明了地点明最重要的信息。现下是快营销时代,消费者停留在广告页上的时间有限,你必须将最重要的内容放在最前面最显眼的地方,以便尽快让访客获取自己想要的信息。

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第二点:不要给客户造成困扰

1、了解访客的需求,精准把握访客搜索某个词点击进着陆页时,想看到的是什么内容的心理;

2、少用复杂、生僻的新造词,避免让客户看不懂;

3、不要出现多个弹出窗口,干扰用户体验。一般客服人员最好在访客进入网站至少2分钟后再强制对话为佳,以免造成访客流失。

第三点:有效激发用户需求

1、突出卖点,直戳人心。将产品最核心的优势罗列出来,文字总结简洁有力,让访客能在最短时间内就知道产品优势;

2、增加额外价值,即除了讲明产品的特色功能之外,还要学会给其增加一些附加值,使其显得比同行更有竞争优势。

3、明确对比,给用户“算算账”,讲明付出和所得之间的关系,让用户明确选择你的产品更划算的信息。

还有一点需要注意,着陆页使用风格强烈视觉有力的图片、逻辑层次清晰的文本更佳。