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近些年来,消费升级之下,人们的消费需求发生转变,茶饮行业也迎来了爆发,但拔苗助长随之而来的种种问题,也正日益凸显。9月8日,就有网友晒出一段多人站在湖南卫视电视台门口“维权”的视频,“维权目标”就是当红主持人李维嘉。视频一经曝光,就引发了大众广泛的关注与讨论。

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经过了解,事情的起因源自李维嘉代言的茶饮品牌商家跑路,而该品牌还是《快乐大本营》旗下IP“大饼营”倾力打造的。在商家跑路之后,多人维权无门,只得找上李维嘉,希望能通过这种方式维权。目前,虽然李维嘉表示早在六月就与相关品牌公司解约,但我们依然可以继续期待一下事情的后续解决。

其实,这种明星代言奶茶品牌翻车的事情也不是第一次了,早在5月份就相继爆发了两起翻车事件。5月14日,马伊琍代言的茶芝兰东窗事发,涉案7亿元!没消停两天,5月18日郑恺代言的茶主播又爆雷了,700人被骗上亿元,索赔无门……这一桩桩一件件,简直让人触目惊心。

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而且就整个茶饮行业而言,品牌批量暴雷也并非个例了。就在马伊琍代言翻车的同日,前段时间因为鬼畜视频歌曲爆火了一阵的蜜雪冰城就因为食品安全问题被立案调查。今年二月,1点点、茶百道、7分甜、都可(CoCo)、熊姬等品牌奶茶店,在面对上海市场监管部门突击检查时也是“全员沦陷”,无一幸免。

通报显示,上述品牌门店均暴露出后厨环境脏乱、原料放置不合规、产品存放卫生安全保障欠妥等问题。针对这一现象,人民网网络评论部甚至还在其官方微博发声呼吁,足见野蛮生长的茶饮行业诟病已深!

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虽说商人逐利是本性,但又有言君子爱财取之有道。奶茶茶饮可谓是当前最受年轻消费者喜爱的饮品之一,而消费需求的上涨必然会带来行业规模的扩大。有数据显示,我国现制茶饮行业规模从2015年到2019年增长就高达641亿元,复合年增长率达到了26%。如此庞大的市场,自然吸引着一波又一波的玩家涌入茶饮行业。

在经过一轮轮的快速扩张后,现如今,我们看到了国内茶饮行业高速增长之下日益显露的后遗症。当品牌对门店的管理管控跟不上扩张速度,市场规范跟不上行业发展速度时,一切围绕茶饮掀起的消费狂潮和营销神话,都将成为镜中水月,最后都是一场空。

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总之,李维嘉代言翻车事件的发生,在一定程度上给“蒙眼狂奔”的茶饮行业降了温,而此次事件的频发,也让大众知道,明星代言并非产品安全的“保护伞”,加入真正有实力的、求长久发展的品牌才是市场验证的双赢模式。