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 随着大数据的不断深化,数字化营销和大数据的应用在人类生活中扮演着不可或缺的角色,而且在经济活动中发挥了举足轻重的作用。现在我们就2017年数字化智能营销市场作简要分析预测:
1、未来的社会参与将源于已有的预算;
2、对数据化智能营销人才将会有更大的需求;
3、真正的全方位体验将有一场质的飞跃;
4、商业在内容创造上将更加专业化;
5、移动客户将持续增长。



(数字化和大数据不断被应用)

大数据被广泛利用,利好消息不断

        近日一篇名为《送给彭麻麻的披肩是温州姑娘设计的》的文章在网络上引发了强烈的关注,文章称习近平访英期间,在参观帝国理工学院数据科学研究所时,研究所除了向他介绍研究成果,还向随行的彭丽媛赠送了一件苏格兰羊毛披肩。有趣的是,这条披肩的尺寸,就是利用大数据技术算出来的。一时间,大数据深入人心,被广泛了解。而回看近期关于大数据的新闻,对其利好的新闻还不仅仅如此。

        大数据时代的到来,让“数据驱动”成为新的全球大趋势。国家竞争战略正从对资本、土地、人口、资源、能源的争夺转向对大数据的争夺,大数据颠覆性地改变经济形态、国际安全态势、国家治理和资源配置模式,引发了巨大的经济社会变革。

大数据在当下的重要作用

        根据中国信息通信研究院发布的《中国大数据市场调查报告》预测,2016年中国主要用于大数据的软硬件和服务市场规模将达到115.9亿元。未来三年,中国大数据市场规模还将维持40%左右的高速增长。作为基础性、战略性资产的大数据,既用于经济基础改造,也用于上层建筑改造,大数据的重要性不言而喻。

        首先,大数据将成为未来经济社会的主要驱动力。随着移动互联网的快速发展以及终端设备的普及,以物联网、云计算等为代表的应用呈现爆发式的增长,业内预计到2020年,全球数据使用量将达到约40ZB(1ZB=10亿TB)涵盖经济社会发展各个领域,成为新的重要驱动力。

        其次,大数据将成为重要的战略资源和核心资产。大数据时代,世界各国对数据的依赖快速上升。大数据使得数据强国与数据弱国的区分不再以经济规模经和济实力论英雄,而是决定于一国大数据能力的优劣。

        再次,大数据安全已成为国家最重要的战略安全之一。自斯诺登事件爆发之后,全球各国对于网络安全的重视提高到前所未有的程度。当下,各个国家信息网络系统所控制的石油和天然气管道、水、电力、交通、银行、金融、商业和军事等,已经构建成了一个庞大的数据库,可以说这些数据与一国的发展命脉息息相关,但若是这些成为攻击的目标,后果不可想象。因而及未来的大数据上的竞争更加激烈。



(当今时代是大数据的时代)

关键在人才

       就目前而言,当下我国的已经存在庞大的数据,但当前存在“数据孤岛”现象,不同部门数据存储于不同的地方,格式也不一样,整合比较难。而当下业内最为期望的便是大数据能够通过运用数据来形成智慧,使得社会各方面可以运转起来。

        因此,做数据分析先要整合数据。

        但数据分析是一个技术活,并不是没有什么技术含量什么人都可以做的,数据分析本身就是一个难题。此前Gartner做的调查显示,最近几年里很多企业在做大数据,大概64%左右的企业花了很多冤枉钱,做了很多投入,但最后没有取得预期的成效。真正的既有投入又有成效的,2014年只到达3%。

        由此,从长远的发展角度而言,要使得大数据接地气,更加为人们的生活、国家的战略需要服务,人才短板亟待解决。
 


(数字营销人才稀缺)

2017年数字化智能营销前景预测

        2016年即将结束,也是时候预测一下未来一年里数字化营销市场趋势和变化。

        当你重新评估你目前的战略和年前的预算时,你应该考虑些什么?你最应该关注哪些重大的变化?真正影响你的营销努力和结果的是什么?

        预测未来确实有点像是傻瓜的差事,但不管怎么样我们都将付诸实践。以下是我们对2017年需要关注的数字化智能营销趋势的五个预测:

一、未来的社会参与将源于已有的预算

       11月份,脸书发表的宣告表示它将减少一些无薪职位,这些职位长时间以来存在于News Feed 的品牌中。在相当长的一段时间里,社交网络一直被动地发送信号给市场营销人员,营销人员将需要花费时间吸引他们的用户,现在这已经走向成功了。

        可以非常肯定的是这种趋势将会在2017年加速。其他的一系列网站现在已经有了一个付费选项的名单,因此更多的社会参与势必将与广告费用相联系,而这仅仅只是时间问题。

        能够免费为受众做出承诺的网络已经几乎没有了——你将需要在进行下一步之前进行支付。

        事实上并没有我们所听到的那么糟糕。这个消极面显然是预支的花费。然而,上面的方式将是一套新且强大的版本,把选择权作为目标——将合适的内容传达给合适的受众。令人惊讶的是,在很长一段时间里将目标转移到已付活动可能才真正的使社会媒体投资更有效地利用。
 
二、对数据化智能营销人才将会有更大的需求

        过去的几年已经让数字市场营销人员拥有了巨大的财富。现在,我们拥有了大量的数据和强有力的工具,这让我们有能力实时去做像细分受众、购买广告、自主购买这样的事情。

        这个问题正在全力解决。如果没有人为你工作,那么所有的洞悉和平台都是无用的。唐·德雷柏和他的家族可能是昨日市场上的英雄,但是未来是属于有能力解决数据和技术力量的人。

        根据Mondo的一篇报道,今年50%的市场招聘都有一个技术背景,2016年,这个数字可能会更高。

三、真正的全方位体验将有一场质的飞跃

        真正的全方位体验是许多商人们的美好梦想;消费者可以有效地跨越所有范围的平台和体验。

        这是我们努力追求却经常看起来像是遥不可及的事情。

        随着数据变得更加联系紧密和技术变得更加强大,适当地传输买家历程的每一阶段变得更加可能。

        理论上,2017年将会是这样的一年:商人们的管理将数据、分析和信息传输联系在一起来回应全方位体验。

       要警惕的是消费者不再是保持静态的——他们使用的平台和参与的方式改变——所以使得这一梦想成为现实,商人们将需要保持领先一步。

四、商业在内容创造上将更加专业化

        根据内容营销协会的消息,55%的B2B公司说他们将在下一年里增加在内容营销上的花费,59%的B2C公司也如此说。

        总之,那是一个极好的事情——它说明商人们看见这通道是有效的并且想对其扩大投资。然而,这也导致更多的竞争。许多品牌现在正在创造一个大容量的博客帖子、文章、白皮书、信息图表、录像等等。

        这意味着目录需要更高的质量来打破噪音。一个实习生可以处理公司博客的日子已经一去不复返了。专业的创造者——作家,编辑,生产者等等——将愈加重要正如更多的品牌正在生产更多的目录。在2017年,一个英语学位将是很有价值的。

五、移动客户将持续增长

        最后,2017年最大的趋势将可能和2016年一样:移动

        今年早期,移动app超过电脑成为美国人上网最常见的方式。并且,如果你将移动浏览器的使用包括在内的话,这以差距将会更大。

        在2017年,我们应该会看到更多类似的情况。随着手机变得更加强大,网络(有望)变得更快,消费者应该会继续从台式机向移动终端转移。

        为什么这是如此了不起的大事?因为它影响到电子商业的每个层次,从广告单元到目录类型和设计元素。许多科技公司已经宣布他们是“移动优先”——到明年,营业额可能会更直接的说明“移动优先”。



(数字化智能营销趋势)