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短视频现在的发展趋势一片大好,整个市场放眼望去,没有几个平台的潜力比短视频还要大。单抖音一个短视频平台的活跃用户就高达6.8亿,平均在线时长98分钟+。如果把抖音比作一个商场,那么这个商场一天的人流量就高达6.8亿人!如此诱人的流量在前,今天我们能看到的涌入短视频这个赛道的选手越来越多的情况,也就不稀奇了。

但是对于短视频运营,很多人还局限在抖音、快手两大平台上,他们不知道的是,微信推出的视频号就是一个现成的巨大流量池,且其具有精准获客和社交的功能。近几个月,微信视频号的更新是一波接着一波,但不管玩法怎么变,想要达成后续的营销目的,就得有现有视频号涨粉做基量。而视频号涨粉,归根结底,还得与内容质量和运营技巧分不开。

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从内容上来说,微信视频号上,用户喜欢并且会关注点赞的内容,一定是对他们有用的或者是能引发他们深度共鸣的内容。这一点在微信视频号的数据上表现得非常明显,情感类型的视频号账号在众多类型视频账号中一骑绝尘的领先。所以在正式做视频号之前,可以像做其他短视频号一样,进行“账号定位”的工作。提前对用户进行充分的了解和分析,做好最基本的定位。这样,在视频号运营时,才可以根据数据的反馈程度,逐步完善自己的内容,以获得更多用户的喜欢并点赞关注。

视频号诞生于微信强大的社交生态当中,其强社交的属性,在带来巨大流量的同时,也让用户的点赞和关注都建立在了需要付出极大的社交成本的基础上。毕竟,没有人会喜欢自己的朋友和家人,还有各种社交圈都能看到自己点赞和关注的内容。如果视频号内容,用户没有点赞和关注,意味着你的内容并没有让他们产生点赞关注的想法,换个说法就是驱动力不足,这个时候,除了在内容上下功夫外,各种视频号运营技巧也得辅助上。

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首先,可以从增加曝光入手。依托于视频号的推荐机制,学会利用微信强大社交生态当中的所有成员,社群点赞互动、公众号引流、小程序引流、朋友圈引流等,多一分曝光,就多一个渠道帮助视频号获取更多的粉丝。

其次,可以通过利用多种视频号运营手段,给予用户参与点赞关注等互动行为的动力。比如,在视频末尾增加领好处的内容,给用户一个点赞的理由和动力,吸引用户回复互动;在视频当中设置有争议的话题或选择,引导用户评论或到公众号当中进行投票讨论。除了以上几种之外,像控制发布时间、蹭热点等也可以增加视频号的曝光和热度,为账号带来粉丝。